Вертикальная маркетинговая система – действующая как единый продавец система, в которую входят производитель товаров или услуг, один или несколько оптовых торговцев и один или несколько розничных торговцев. Тесное сотрудничество в такой системе обычно обеспечивается тем, что один из ее участников является владельцем остальных, либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает явными рыночными преимуществами. Однако встречаются так называемые договорные вертикальные маркетинговые системы, в которые входят независимые компании. Они тесно координируют свою деятельность ради достижения результатов (экономия ресурсов, рост прибыли и т.п.), которых не способны добиться в одиночку.